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最新消息| 2022母嬰洞察報告:90后成生育主力下沉市場消費高端化 | 2023-01-31 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.10jqka.com.cn/20220826/c641430323.shtml" 2022年以來，一系列積極生育支持政策在全國范圍相繼落地。 記者易佳穎上海報道 8月26日，寶寶樹集團委托尼爾森IQ執行發布的《2022母嬰行業洞察報告》顯示，2022年上半年，母嬰銷售額同比下降5%，但線下母嬰店渠道三年復合增長率達1.8%。低線城市人口紅利優勢明顯，母嬰消費額占比不斷上升，成為線下母嬰渠道的主力市場。 整體來看，母嬰家庭平均月收入約2.2萬元，相較去年1.8萬元家庭平均月收入提升了22%。90后媽媽（28歲-32歲）占到母嬰人群總體49%，為母嬰人群的主力軍。高線城市的媽媽相較低線城市更晚步入生育周期，低線城市三孩家庭最多。 受訪者中，90后家庭生育多孩意愿較高，主要是為了獲得孩子互相陪伴成長和熱鬧家庭氛圍，超過半數的寶媽寶爸認為孩子之間理想年齡差為3-4歲。孩子的到來，也意味著家庭消費結構的變化。調研中，96%的母嬰人群在備孕時會購買專屬消費品，如備孕營養品、孕媽友好型洗護及化妝品等，87%寶媽孕育期會更換安全成分護膚品；近6成家庭會為孩子的到來購置或置換新車。 一季度線上母嬰渠道保持2.9%的增長，主要搶占商超等線下現代渠道份額。其中嬰兒奶粉、嬰兒護膚、吸奶器三大品類線上增長強勁，尤其奶粉品類在線上渠道基數低、增速快，有較強潛力。 其中，有機、A2、抗過敏成分奶粉市場份額逐年提升，并且有更高的溢價空間。在線上，有機奶粉均價從306.9元上漲至324.4元，有機奶粉的增速高達16.8%，遠高于非有機奶粉的2.5%增速。而在線下渠道中，有機奶粉銷售額增速達10.8%，而非有機奶粉銷售額增速為-4%。總體來看，集中突出成分、材料和功能優勢是線上母嬰產品熱賣的關鍵詞。 值得關注的是，高端產品在全渠道增長明顯。2021年6月至2022年6月期間，高價位奶粉在低線城市母嬰店漲幅喜人，高端（均價390-520元千克）及超高端奶粉（均價≥520元千克）銷售額分別增長29.4%、24.3%。線上渠道超高端奶粉增長達73.5%；高端及超高端紙尿褲增長率為19.4%（均價≥2.16元片）；高端超高端嬰兒護膚品（均價≥324元千克）增長率29.6%。 同時，受二孩政策積極影響，幼童市場進入消費紅利期。奶粉品類中，四段奶粉在線下渠道銷量增幅最大，1段到3段奶粉的銷售額主要貢獻力為新品和高端產品。紙尿褲品類中的XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，為主要增長來源。 截至2022年6月，國產奶粉過去一年在高線城市母嬰店渠道增長率達3.6%；國產紙尿褲在高線城市母嬰店渠道提升3.9%。國產品牌不僅全線趕超外資品牌的份額，且正在逐步占領高線母嬰消費群體的心智。 同時，隨著直播形式的流行，看直播正在逐漸成為寶媽寶爸學習知識、消費、購物的重要形式。受訪的母嬰人群中，88%的人每周看2次以上直播；三線城市、高收入95后是直播粘性最高的群體。 此外，新一代家長普遍為“學習黨”，尤其關注嬰兒成長指標管理和科學育兒知識獲取，格外依賴專業母嬰App如寶寶樹之類來滿足學習知識、交流育兒經、孕育期工具管理、消費購物等需求。 總體來看，盡管今年母嬰消費受到整體零售消費放緩的影響，但較大的人口基數，依舊保證了整體市場規模的上升空間。關注同花順財經（ths518），獲取更多機會 關鍵字標籤：嬰兒包巾價格 |
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