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最新消息| 瓶裝即飲咖啡,賣水和賣可樂的都在虎視眈眈 | 2023-06-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=648ae6b98e9f09091a6b94de" 圖片來源：視覺中國小良是UCC職人咖啡和星巴克星選咖啡拿鐵的忠實愛好者。他每天的咖啡消耗量較大，無論是選擇每天一杯18元的瑞幸，20元的Manner，還是30元的Seesaw，都不夠喝，而即飲咖啡，尤其是大瓶裝的即飲咖啡，成為了平替選擇。在這一市場，雀巢先發優勢明顯，其瓶裝咖啡產品已經占據國內瓶裝即飲咖啡市場份額第一名。星巴克、三得利等品牌跟在其后。但隨著速溶、現磨咖啡市場對國內消費者的教育與普及度越來越成熟，國內咖啡市場已經走到了與日本即飲咖啡品類爆發前夕類似的時點，當喝咖啡不再拘泥于咖啡館場景時，很多人希望能夠在家庭等私人空間場景方便的飲用咖啡。這種風向各個即飲咖啡品牌早已心知肚明，正在通過不同的定位和戰略搶占市場。連咖啡在全國大規模閉店后，曾宣布提供瓶裝即飲咖啡產品。主打低脂低糖無糖的即飲新品牌和產品也在加速發展，市場上目前可見的包括可口可樂的COSTA英倫經典、元氣森林投資NeverCoffee。除此之外，今年以來，農夫山泉炭仌咖啡推出炭仌耶加雪啡甄選黑咖啡、瓶裝新品茉莉茶咖；咖世家COSTA中國繼續擴大即飲飲料業務，推出生椰拿鐵即飲咖啡；自去年迷你+瓶裝火熱后，星巴克最近推出瓶裝版PinkDrink銷售也異常火爆......從類別來看，瓶裝即飲咖啡其實爭奪的是一部分瓶裝水和飲料的市場。在整個飲料大盤里，目前即飲咖啡市場增速也遠超軟飲料和瓶裝水整體增速。這是否會成為咖啡品牌一個新的業績增長點？瓶裝即飲咖啡，身后是食品飲料巨頭罐裝、瓶裝即飲咖啡最早進入國內市場是在1998年。雀巢、星巴克、三得利等海外品牌率先布局線下終端。彼時，即使在一線城市，咖啡店還遠沒有今天這般普及和火爆。因此，巨頭們選擇了在生活中能夠高頻出現的瓶裝咖啡來培養咖啡市場。隨著國內咖啡市場的快速發展，即飲咖啡市場的潛力逐步釋放，眾多品牌紛紛涌入即飲咖啡品類賽道。當前，國內瓶裝即飲咖啡市場份額被雀巢、星巴克、COSTA咖啡、貝納頌、Nevercoffee等占據，雀巢以過半的市場份額位居第一，星巴克位居第二，火咖、貝納頌、炭仌、Costa等均市場份額排在之后。在上述名單中，除了星巴克、COSTA，一些食品飲料巨頭也處于市場主導地位。具體來看，經典產品多為大拿鐵口味、配以大瓶裝。近年，冷萃咖啡、植物基概念日益火熱。一些新品牌新口味正在涌現。去年5月，PLANTAG植物標簽宣布入局咖啡賽道，推出植物基 關鍵字標籤：冷凍型自動販賣機 |
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