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最新消息| 更美:做整形美容行業的UGC社區和交易平臺 | 2022-04-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/1020555_118792" 原標題：更美：做整形美容行業的UGC社區和交易平臺獵云網1月19日報道（文范晶晶）整容一直給人風險大、價格高的印象，其原因多半是整形機構搜索引擎競價排名“綁架”，信息的不對稱使整形機構的大量資金都消耗在獲取用戶的渠道上。今天獵云網給大家介紹的“更美”就是一個針對美容整形的垂直社區，用戶可以在更美中分享自己的整形經歷，或是找到專業的整形美容醫生。更美App是北京完美創意科技有限公司旗下產品，創始人劉迪也是春雨醫生的聯合創始人，2013年7月創立的更美（曾用名：完美診所）正式上線。劉迪認為，改名“意味著這款女性App已經不僅只做醫美領域的社區，去‘診所’化，能夠給用戶更大的自由度。”目前，更美定位為整形美容行業的UGC社區和交易平臺，未來會做消費醫療平臺，主推消費頻次高、客單價低的微整形項目，并進一步延伸美膚、瘦身、口腔等相關領域。整形醫院在獲取新用戶資源方面會花費大量資金，極度依賴各類廣告渠道。“在整形美容市場中，醫院獲取用戶的成本很高，在百度渠道中獲取一個用戶的成本基本在幾千元。”劉迪說。對于沒有廣告投入的整形醫院和醫生來說，獲取新用戶成本意味著變得更高，“一次點擊需要20到300元不等的成本，新的用戶在百度搜索關鍵詞的話，如果沒有付費，她往往要在20頁之后才能看到你。”劉迪告訴獵云網他希望自己的產業項目能從移動端切入，成為整形行業的“大眾點評”，讓那些即便沒有在市場營銷投入的醫院和醫生，也能通過這個平臺接觸到新用戶。作為一個UGC社區，更美的主要功能有三大類：案例分析與分享、尋找各整形領域的專業醫生以及整形團購（線上幫助售賣項目）。用戶可以自由上傳自己的真實照片，尋求整形醫生的建議，也可以為醫生打分，同時還可以分享自己的整形經歷。更美主要以地推的方式介入全國各大城市的三甲醫院，將各個城市中的知名醫師引入更美平臺。此外，更美還會對入駐平臺的整形醫生的口碑、手術量、術后效果、案例數據、就職醫院等資質進行審核。“如果醫生有用戶的投訴之類的負面消息，我們不會刪帖，我們會及時提醒醫生和用戶進行溝通。”劉迪告訴獵云網，更美希望為用戶、醫生和醫院搭建交流分享的平臺，提供專家和用戶的“在線問答+社區功能”。現階段，更美和醫生的合作還處于免費階段，但劉迪也表示，未來會考慮以分成方式向醫生收取費用。更美APP將自己定位為O2O模式，選擇與整形醫院和整形醫生合作，用戶在它上面預約醫生，然后做整形手術。“目前用戶在線上支付部分預約金，希望未來可以過度到支付全額費用，線下消費確認后，更美再將費用轉給醫院。這樣類似淘寶的操作方式，可以最大限度的維護用戶的利益。”但劉迪也坦言，在更美的商業化過程中，用戶缺少大額移動支付習慣仍是現階段的難點。更美的目標用戶主要以都市年輕女性為主，目前“更美”平臺上有整形需求的用戶，大多數以完善和提高自身形象為主，先天性疾病等修復類人群不是主流用戶。對于變美需求不斷增多但沒有固定收入的學生來說，更美APP攜手趣分期將于2015年2月初推出為大學生量身定制的整形專用貸款，并對手術安全性承諾先期賠付。劉迪向獵云網透露，目前，更美有近300萬的用戶下載量，國內80個一二線城市的3000多名整形外科醫生已經入駐了更美平臺。2014年3月完成數百萬美元A輪融資，投資方為紅杉資本中國、經緯中國。筆者就此對其他競品也進行了深入了解。相比于更美純互聯網第三方平臺出身，目前市面上其他幾款產品皆為傳統行業轉型移動互聯網產物，有傳統PC端咨詢師倒流網站轉型APP，有傳統跨境醫療旅行社轉型APP等，都無法完全脫離不了第三方中介的成分。或許這就是更美能夠差異化發展的最大基因。目前整形網站和App，基本上都離不開網友分享、醫患互動、折扣電商這幾個板塊，所呈現的產品形態其實大同小異，如何在市場競爭中獲取更多用戶避免同質化問題就顯得至關重要。產品：更美公司：北京完美創意科技有限公司網址：獵云網開通了個人微信賬號，請搜索微信號lieyunwang添加獵云君為好友，關注最新業界動態！獵云網：關注創業公司，原創科技博客！【我們幫助任何有夢想的創業團隊！創業團隊尋求報道請點這里。承諾：完全免費，謹防假冒。】返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：皮秒 修復期 |
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